На днях руководители Netflix разрезали ленточку на торжественном открытии новой мультифункциональной студии в пригороде Альбукерке (Нью-Мексико). А в прошлом месяце Грег Питерс, генеральный директор этого крупнейшего в мире стримингового провайдера, выступая на конференции в Лондоне, заявил, что в перспективе компания планирует получать доход в размере более 600 млрд долларов. Об этом сообщило деловое киноиздание The Hollywood Reporter.
Как отмечают обозреватели, финансовый рост и стабильность дигитальной платформе обеспечивают доходы от подписки, рекламы и видеоигр. Уже никого не удивляет активное присутствие ее продукции на самых престижных кинофестивалях, где спродюсированные платформой фильмы и сериалы получают главные награды.
В настоящее время у компании, переплюнувшей знаменитые голливудские конгломераты-мейджоры в производстве и прокате фильмов и сериалов, насчитывается примерно 270 млн подписчиков на стриминговый сервис в мире, включая США. Если предположить, что одной подпиской пользуются как минимум двое зрителей, то мировая аудитория компании составляет никак не менее полумиллиарда человек.
Налоги и утечка
По мнению аналитиков аудиовизуального рынка, территориальная экспансия Netflix в последние годы беспрецедентна по темпам и масштабам.
Как сообщила Кристи Каррас, корреспондент «Лос-Анджелес таймс», стриминговый гигант со штаб-квартирой в Лос Гатосе (Калифорния) существенно расширил производственные мощности в районе Альбукерке (Нью-Мексико). Здесь построены четыре новых павильона, оборудованных новейшими технологиями, студии для постпродакшн, офисные и вспомогательные здания. Общая площадь нового производственного комплекса составляет 108 акров.
Этот комплекс, известный как Студия ABQ, Netflix приобрел в 2018 году. Сумма сделки не разглашается. По неофициальным данным она составили порядка 30 млн долларов. Здесь были сняты несколько фильмов и сериалов, в том числе мистический триллер «Странные вещи» (Stranger Things) и крутой вестерн «Тем больнее падать» (The Harder They Fall).
«Нью-Мексико становится для нас исключительно важным производственным центром, - говорится в заявлении Теда Сарандоса, одного из руководителей Netflix. – Здесь мы можем воспользоваться удивительным разнообразием ландшафтов, хорошо подготовленной рабочей силой и иметь дело с симпатизирующими нам местными жителями. Наши обширные инвестиции в Нью-Мексико способствуют дальнейшему экономическому и культурному прогрессу этого региона».
Справедливости ради необходимо отметить, что гигант стриминга не был первым, кто использовал студийный потенциал Альбукерке. Эти мощности задействовали «Дисней» для съемок «Мстителей» (The Avengers), «Лайонсгейт» для съемок «Сикарио» (Sicario) и AMC Networks для съемок некоторых серий суперпопулярного телесериала «Во все тяжкие» (Breaking Bad), выпущенного Sony Television.
Ни для кого не секрет, что крупных игроков американского кинотелерынка привлекает в Нью-Мексико, помимо ландшафтов и квалифицированной рабочей силы, объявленная штатом щедрая программа налоговых инициатив. Налоговые льготы в сфере кинопроизводства и постпродакшн варьируются там от 25 проц. до 40 проц. Во многом именно из-за налоговых манков, предлагаемых такими штатами, как Нью-Мексико и Джорджия, продолжается утечка киноиндустрии из Лос-Анджелеса, ее признанной столицы.
Как сообщает рупор шоу-бизнеса Variety, Netflix уже вложил порядка 575 млн долларов в производственную базу в Нью-Мексико и собирается инвестировать еще примерно 1 млрд долларов. С момента покупки студии ABQ компания наняла более четырех тысяч местных жителей, в том числе и на позиции студийного персонала.
Это быстрые черепашки
Видеоигры быстро становятся одним из самых перспективных направлений развития Netflix. Джин Парк напоминает в статье в «Вашингтон пост», что лишь три года назад компания объявила о намерении войти в рынок видеоигр. Парк цитирует Лианну Лумбе, вице-президента Netflix по видеоиграм, которая призналась журналистам, что они начинали как дилетанты. И твердо уяснили, что ставку надо делать на узнаваемые бренды интеллектуальной собственности. Такие, как, например, мультсериалы «Черепашки ниндзя» (Teenage Mutant Ninja Turtles) или «Губка Боб Квадратные Штаны» (SpongeBob SquarePants). Видеоигры, отпочковавшиеся от них, массовая аудитория воспринимает как милое и легкоусвояемое развлечение, особенно для подростков и семей с детьми.
Netflix не объявляет, сколько его подписчиков играют в видеоигры, но статистика за 2023 год зафиксировала рост числа загрузок потребителями видеоигр этой компании на 180 проц. За три последних года библиотека видеоигр Netflix резко нарастила объемы доступных названий. Среди них игра на основе популярной серии «Угон автомобиля» (The Grand Theft Auto), а также интеллектуальные остросюжетные игры типа Oxenfree и Kentucky Route Zero. Как подчеркивает Лумбе, вхождение в мир видеоигр является естественным шагом для компании, которая явно намерена стать главным поставщиком онлайновых развлечений в мире. Для создания разнообразного и качественного продукта привлекаются независимые девелоперы., которые призваны производить игры для продвинутых пользователей.
В качестве примера Джин Парк приводит независимую студию Wonderstorm,, которая возникла в 2016 году. Она создала популярный анимационный телесериал «Принц драконов» (The Dragon Prince,) шестой сезон которого Netflix выпускает на днях. А в онлайн-магазинах практически одновременно появится ролевая видеоигра-компаньон, над которой Wonderstorm работала несколько лет.
Президент этой студии Джастин Сантистеван гордо называет свою фирму «двуглавым зверем», имея в виду практически параллельную работу над сериалом и видеоигрой-компаньоном.
По мнению аналитиков, видеоигры постепенно вытесняют книжки комиксов как главный источник вдохновения для голливудских крупнобюджетных боевиков. При этом возникает эффект «взаимного опыления», когда видеоигры стимулируют интерес к сериалам, а сериалы, в свою очередь, способствуют росту продаж видеоигр.
Вехи экспансии
Напомним: как начинался Netflix?
В 1997 году два предприимчивых бизнесмена Рид Хастингс и Марк Рэндолф провели эксперимент. Они отправили по почте DVD, запечатав их в конверт. Когда, спустя короткое время, видеодиски в узнаваемых красных конвертах благополучно, без повреждений, дошли до адресата, они поняли, что открыли очень перспективную нишу. Так и случилось: аренда фильмов по почте постепенно вытеснила традиционный видеопрокат.
С каждым годом компания росла и крепла. Ее акции стали котироваться на бирже. В 2006 году число подписчиков в США достигло 5 млн человек. Год спустя появился стриминг, который сначала был добавлен в коммерческую подписку как вспомогательный сервис, а затем стал доминирующей услугой. В 2010 году стриминг стал осуществляться на мобильных устройствах, а год спустя впервые на пультах дистанционного управления появилась кнопка Netflix. В 2012 году число подписчиков достигло 25 млн человек.
А через год компания начала производство оригинальногй продукции – фильмов и сериалов. Среди первых удач - снятый в жанре политического триллера сериал «Карточный домик» (House of Cards) c Кевином Спейси в главной роли..
Cегодня Netflix является одним из главных игроков мирового аудиовизуального рынка, что не мешает ему подкручивать гайки в подписной политике. Как сообщают осведомленные вебсайты, на финальной стадии находится план по отказу от самого дешевого базового уровня подписки, свободной от рекламы. Пользователям предложат выбрать какой-либо другой вариант подписки.
Среди новаций, которые скоре станут реальностью, представители Netflix называют открытие «Домов Нетфликса», развлекательных центров, которые призваны продвигать самые перспективные проекты корпорации и укреплять репутацию бренда. Первые два адреса уже известны. Это уютный городок Кинг-оф-Праша в Пенсильвании и торговый центр Galleria Dallas в Техасе.
По словам Мариан Ли, главы маркетинговой службы Netflix, в этих центрах посетителям предложат увлекательное погружение в атмосферу любимых фильмов и сериалов, включая «тематические» еду и напитки. Центры будут располагаться в популярных шопинг-моллах с большим траффиком покупателей.
Хотя представители Netflix не раз заявляли об аполитичности компании и провозглашали развлечение как свой главный принцип, в отдельных случаях они вынуждены реагировать на события в мире. Так, в 2022 году дигитальная платформа Netflix прекратила деятельность в России из-за войны в Украине, санкций и принятии закона о «фейках». Впрочем, в онлайне можно найти подсказки, как на территории России с помощью VPN подключаться к платформе.
Как сообщают российские киносайты, доходы пиратов почти удвоились из-за ухода Netflix и Голливуда из России.
Netflix также приостановил тематическую разработку и приобретение российских телешоу и фильмов. Из онлайн-библиотеки изъяты российские и советские фильмы, а из языкового поисковика исчез русский язык. Наблюдатели считают, что в России насчитывалось около миллиона подписчиков Netflix.