Продолжается забастовка сценаристов и актеров Голливуда, которая вносит серьезные перебои в производство новых фильмов и телесериалов. Как считают эксперты, она может привести к длительному коллапсу значительного сегмента шоу-бизнеса.
Одно из двух главных требований протестующих носит экономический характер и предполагает повышение ставок авторского гонорара и отчислений в таких новых и бурно растущих сферах дистрибуции как стриминг.
Второе ключевое требование забастовщиков - защитные меры против использования искусственного интеллекта (далее AI). Оно носит преимущественно превентивный характер и обращено к ближайшему будущему, когда, как опасаются бастующие, замена людей «думающими машинами» примет массовый характер.
Скандальная вакансия
Как подчеркивают наблюдатели, уже сегодня налицо проявления в творческой сфере тенденций роботизации, что не на шутку тревожит актеров и сценаристов. Не случайно такую болезненную реакцию в киносообществе Америки вызвала публикация объявления о найме сотрудников, помещенного в онлайне стриминговым гигантом Netflix. Оно, в частности, извещает о вакансии продакт-менеджера по AI с годовой зарплатой от $300 тыс. до $900 тыс.
Показательно, что капитаны шоу-бизнеса неохотно делятся с прессой подробностями своей политики в отношении AI. Журналисты добывают эту информацию окольными путями, в частности, анализируя газетные и онлайновые объявления о найме на работу.
В научно-фантастическом телесериале «Черное зеркало» (Black Mirror) актриса Салма Хайек ведет кафкианскую борьбу со студией, которая использует ее цифровое изображение помимо ее воли. Актер Роб Делани, который сыграл главную роль в эпизоде «Черного зеркала», прокомментировал для весьма осведомленного сайта The Intercept извещение о вакансии Netflix.
«Платить $900 тыс. за одного солдата безбожной армии AI, - сказал Делани, - в то время, как этой суммы хватило бы на оплату медицинской профсоюзной страховки для тридцати пяти актеров и их семей, просто отвратительно».
Драматург Хавьер Грилло-Марксуа, обладатель премии «Эмми», известный по первым двум сезонам сериала ABC «Остаться в живых» (Lost), также подверг Netflix резкой критике. Как и Делани, он проводит аналогию с армией, только называет специалистов по AI не солдатами, а генералами. По его словам, стриминговый гигант «способствует распространению бедности, рекрутируя щедро оплачиваемых генералов для бездушной армии силиконовых плагиаторов, которым платят больше, чем я до сих пор заработал».
Кен Клиппенстин, обозреватель The Intercept, обращает внимание на то, что 87 проц. актеров зарабатывают своей главной профессией менее $26 тыс. в год, что не мешает боссам киноиндустрии упорствовать в своем нежелании поднять расценки их зарплат, при этом щедро инвестируя в программы AI. Эту сумму, $26 тыс. как минимум актер должен зарабатывать, чтобы получить право на медицинскую страховку от своего профсоюза.
Кому принадлежит скан?
Актеры опасаются, что их дигитальные имиджи будут использоваться студиями и продюсерами без должной материальной компенсации.
Главный переговорщик актерского профсоюза SAG-AFTRA Данкен Крэбтри-Айрленд объясняет суть проблемы: «Предложения студий сводятся к тому, чтобы в течение одного рабочего дня сканировать облик актера, заплатить ему за один съемочный день, а затем на протяжении бесконечно долгого времени в будущих проектах студии использовать этот скан - без согласия актера и финансовых отчислений».
Согласно расценкам SAG-AFTRA для актеров массовки и эпизодников дневная средняя ставка составляет около $200. Объявление компании Realeyes предлагает актерам более $300 за два часа работы. От них требуется «выражать различные эмоции» и «импровизировать в коротких эпизодах», чтобы обогатить базу данных AI. Видео на сайте этой компании воспроизводит логотипы Netflix и Hulu. И хотя подробностей не приводится, очевидно, что речь идет не только и не столько о научных исследованиях, как о практическом использовании AI для рынка визуальных имиджей, в котором могут быть заинтересованы кинобизнес и телевидение.
Disney, один из голливудских мейджоров, также был замечен в поиске экспертов по AI. Одно из их объявлений касалось вакансии на пост AI-инженера, от которого требуется генерировать инновации в структурах кинопроизводства и кинопроката. В частности, упоминались такие крупные производственные структуры, как Marvel, анимационные студии Walt Disney и Pixar.
«Мы начали использовать AI в наших текущих проектах, - заявил президент Disney Боб Айгер. – Нужно преодолеть серьезные вызовы, прежде чем результаты этого внедрения будут ощутимо заметны».
Алгоритмы и власть
Актеры и сценаристы опасаются, что алгоритмы автоматизации получат слишком большую власть в производстве зрелищной продукции.
Глава профсоюза актеров SAG-AFTRA Фрэн Дрешер считает неприемлемой ситуацию, в которой «умные машины» будут решать, сколько серий в сезон и сколько сезонов вообще надлежит снимать, чтобы получить оптимальную аудиторию.
«При этой деловой модели, - сказала Дрешер в интервью журналу Time, - наше жизненное пространство будет неуклонно сжиматься и добавит проблем всем актерам, на какой бы ступени карьерной лестницы они бы ни находились».
Угроза со стороны AI нависла и над сценаристами, в том числе над авторами диалогов. В американском кино последние зачастую фигурируют в титрах отдельной строкой. Драматурги опасаются, что студии попытаются заменить их специальными творческими компьютерными программами, которые способны генерировать тексты.
В качестве примера эксперты приводят чат-бот ChatGPT, который выдает тексты, когда в него загружаются исходные данные. Скажем, в случае с сериалами «живые» сценаристы могут привлекаться для написания скриптов для первых серий, а вот заказы на их продолжение могут быть переадресованы AI.
Чат-бот ChatGPT был разработан компанией OpenAI и запущен в ноябре 2022 года. Если задать этой программе конкретные параметры (размер текста, формат, стиль, уровень детализации и язык), то после необходимой обработки можно получить на выходе текст, который будет обладать формальными свойствами сценария или какого-либо иного литературного произведения.
Гильдия сценаристов WGA предложила ввести систему, которая бы жестко регулировала использование AI в творческом процессе и наложила бы запрет на его использование в написании сценариев и диалогов.
Музыка и пицца
Раздается все больше голосов среди музыкантов разных жанров с пожеланием примкнуть к забастовке сценаристов и актеров. Но практических шагов в этом направлении музыканты пока не предпринимают.
Джоуи Дефранческо, гитарист рок-группы Downtown Boys и учредитель некоммерческой организации музыкантов, сказал в интервью «Лос-Анджелес таймс»: «Очень много музыкантов крайне недовольны условиями оплаты. Я получаю большое число посланий с одним вопросом – почему же мы не бастуем?».
Главной причиной бездействия Дефранческо считает отсутствие профсоюза, который мог бы представлять интересы музыкантов за столом переговоров с музыкальными компаниями и продюсерами. Речь могла бы идти не только о повышении гонорарных ставок, но и об ограничении использования AI в написании музыкальных произведений, в том числе текстов песен.
«Если мы преодолеем некоторые юридические препятствия, - отметил он, - мы сможем хоть завтра учредить свой профсоюз. Актерская гильдия (SAG) служит для нас примером альтернативного пути, по которому мы могли бы идти».
Впрочем, некоторые музыканты уже объединены в профсоюз, отмечает «Лос-Анджелес таймс». Так, Американская федерация музыкантов (AFM) насчитывает 80 тысяч членов в США и Канаде. Федерация защищает интересы музыкантов, работающих в оркестрах, в кинопроизводстве и театрах. Но большинство тех, кто занят в индустрии поп-музыки и выступает в ночных клубах, на концертных аренах и стадионах, не имеют своего профсоюза. В переговорах с работодателями они позиционируют себя как независимые подрядчики, лицензирующие свой труд на индивидуальной основе.
Многие известные музыканты проявляют в эти дни солидарность с бастующими актерами и сценаристами. Участники поп-групп Weezer, Rage Against the Machine и Imagine Dragons выступают перед пикетчиками, другие их коллеги приносят протестующим пиццу.