Российский англоязычный телеканал Russia Today планирует кардинально расширить вещание в США. Многие американские эксперты сомневаются, что эта экспансия приведет к заметным результатам.
В четверг РИА «Новости» опубликовало следующее сообщение: «Согласно обнародованному ранее в среду исследованию крупнейшего американского рейтингового агентства Nielsen Media Research, Russia Today вышел в лидеры зрительского внимания в Вашингтоне в вечерний прайм-тайм среди зарубежных англоязычных телеканалов, оставив позади таких мощных конкурентов, как Al-Jazzeera English, Deutsche Welle и France 24».
По данным опубликованного в августе 2009 года отчета Nielsen Media Research, район Большого Вашингтона (столица страны и ее окрестности) ныне является девятым по размерам телевизионным рынком США, уступающим таким мегаполисам, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Чикаго и пр. В примерно 2.3 млн. вашингтонских домохозяйств установлены телевизоры – всего в масштабах США этот показатель составляет 114.9 млн. По оценкам журнала Television Digest, вещание в США ныне ведут более 1 400 телекомпаний.
Владимир Кара-Мурза-младший, руководитель вашингтонского бюро телекомпании RTVi, не выразил удивления успехами Russia Today в столице США: «Такой мощной раскрутки, как у них, в Вашингтоне не было ни у кого. Под прошлое Рождество чуть ли не все автобусы и вагоны метро были увешаны рекламой Russia Today, в аэропортах висели их биллборды... Это не удивительно, потому что за этим телеканалом стоит вся мощь российской пропагандистской машины».
Однако Алана Джонсон, сотрудник отдела коммуникаций корпорации Nielsen сообщила «Голосу Америки» следующее: «Мы не можем подтвердить столь масштабные заявления телекомпании Russia Today. Существует несколько различных способов анализа предоставляемых нашей компанией данных, поэтому практически невозможно подтвердить или опровергнуть подобные заявления наших клиентов».
Вот что заявила «Голосу Америки» главный редактор канала Russia Today Маргарита Симоньян: «С начала следующего года мы планируем значительно расширить наше вещание в США. Мы запустим серию программ, контент и герои которых будут интересны, в первую очередь, американской аудитории. Очевидно, что это приведет к еще большему увеличению нашей аудитории в Штатах. Мы уверены, что сумеем увлечь зрителей, особенно ту их часть, которая устала от мейнстрима, которой не хватает альтернативного взгляда на новости и альтернативного набора историй в эфире».
Сид Бедингфилд, профессор факультета журналистики и массовых коммуникаций Университета Южной Каролины, в недавнем прошлом – высокопоставленный сотрудник телекомпании CNN, весьма скептически относится к вероятности того, что какой-либо неамериканский телеканал сможет приобрести значительную популярность в США. «Они не будут способны привлечь внимание мало-мальски значительной аудитории, – полагает он. – BBC – вероятно, самый известный в США иностранный медийный бренд – имеет лишь небольшое количество телезрителей».
Бедингфилд объясняет это тем, что телевизионный рынок США очень конкурентный, и за внимание зрителей бьется огромное количество вещателей. Кроме того, профессор посетовал на небольшой интерес американцев к серьезным иностранным новостям. Комментируя заявление Маргариты Симоньян, он отметил: «Я думаю, что иностранным телеканалам стоит ставить перед собой скромные цели в США. Могу предположить, что программы Russia Today интересны эмигрантам из России и некоторому количеству американцев. Но я не могу представить, чтобы эти передачи привлекли сколько-нибудь значительную аудиторию».
Телеканал Russia Today был создан российскими госструктурами в 2005 году и, как сообщается на его официальном сайте, ныне вещает в 100 странах мира. Профессор факультета журналистики Колумбийского университета Энн Купер (в 1987-1992 годы она возглавляла корпункт NPR в Москве и даже написала книгу о путче 1991 года) обращает внимание на то, что свои англоязычные телеканалы создают многие страны мира: «Государства хотят иметь свое шоу. Их цель – не стать конкурентоспособными на мировом рынке новостей, а показать свою картинку. Судя по всему, такие телеканалы имеют очень низкую популярность в США».
По мнению Энн Купер, «единственным исключением является BBC America, который использует совершенно иную модель подачи информации. Дело в том, что у BBC есть обширная корреспондентская сеть по всему миру, а американские СМИ вынуждены сокращать число корпунктов».
Эту точку зрения склонен поддержать Кэрролл Доэрти, научный сотрудник Pew Research Center for the People and the Press, занимающегося исследованиями медийного рынка США: «Последнее исследование такого рода мы провели в середине прошлого года. Мы интересовались только американским вещанием BBC (другие иностранные телеканалы мы не исследовали) и с удивлением обнаружили, что в США новости BBC предпочитают смотреть достаточно большое количество зрителей – в основном, хорошо образованные люди».
Аналогичным образом рассуждает Деннис Уортон, исполнительный вице-президент Национальной ассоциации вещателей США. По его мнению, «иностранные англоязычные телеканалы способны привлечь часть американской аудитории, особенно высокообразованных людей, интересующихся точками зрения из иных государств. Однако я не сомневаюсь в том, что они не в состоянии конкурировать с CNN или Fox News».
Рассуждая на эту тему Владимир Кара-Мурза отмечает: «Russia Today был создан как чисто пропагандистский канал. Трогательно, что власть, которая так много сделала для того, чтобы лишить российскую телеаудиторию выбора – я имею в виду захват НТВ, закрытие канала ТВ-6 и т.д. – так заботится об информации для западных зрителей».
Стоит добавить, что в рейтинге свободы слова 2009 года, публикуемого организацией «Репортеры без границ», США занимают 20-е место, а Россия – 153-е.
На вопрос «Будете ли вы смотреть Russia Today, чтобы получить представление о ситуации в России?», профессор Купер ответила: «Скорее всего, нет. В Интернете можно найти достаточное количество хороших англоязычных сайтов российских СМИ, прежде всего газет – я предпочту воспользоваться этими источниками информации».
Телевидение является наиболее популярным средством массовой информации США. По оценкам Nielsen Media Research, в 2008 году взрослые американцы ежедневно проводили перед телеэкраном в среднем 4.6 часа. По данным опроса Pew Research Center for the People and the Press, проведенном в сентябре 2009 года, 71% американцев считают телевидение главным источником иностранных новостей. При этом Pew Research Center отмечает, что уровень доверия к американским СМИ ныне достиг рекордно низкого уровня.
Арт Силверблатт, профессор Университета Вебстер, считает, что у Russia Today и иных иностранных англоязычных телеканалов, действующих в США, есть неплохие перспективы: «Созданная в США бизнес-модель СМИ находится в кризисе. Многие телекомпании и газеты полностью отказались от иностранных корреспондентов для того, чтобы сократить расходы. Но американцы нуждаются в информации из-за рубежа, и я не вижу ничего странного в том, что они переключаются на иностранные телеканалы. Один из моих друзей произнес хорошую фразу: «Если хочешь узнать, что происходит в США – читай зарубежную прессу».
