Бренды в США запустили кампании к Месяцу гордости (Pride Month), который посвящен защите прав ЛГБТК+ и отмечается весь июнь. Несмотря на то, что некоторые кампании и в предыдущие годы подвергались критике со стороны консервативно настроенной публики, в этот раз число нападок достигло пика. Bloomberg пишет, что бренды в этом сезоне вынуждены проявлять особую осторожность. Издание Vox связывает аномальную реакцию аудитории с настроениями против трансгендерных людей.
По данным опроса The Wall Street Journal в марте, 43% американцев считают, что общество «зашло слишком далеко» в вопросе принятия трансгендерных людей; 56% считают, что общество сделало достаточно или слишком мало.
«Голос Америки» собрал самые яркие кампании в поддержку ЛГБТК+ в США и реакцию на них.
Bud Light
Производитель самого продаваемого в США пива Bud Light – компания Anheuser-Busch – в апреле заключила рекламный контракт с трансгендерной актрисой Дилан Малвейни. Консервативно настроенные потребители в ответ призвали бойкотировать бренд. Рок-музыкант Кид Рок даже записал видео, на котором он стреляет по банкам Bud Light из винтовки. Глава Anheuser-Busch Брендан Уитворт заявил, что они не планировали «разделять людей». По данным Daily Beast, компания потеряла из-за скандала 27 млрд долларов. Два топ-менеджера, отвечающие за маркетинг, были вынуждены уйти в отпуск.
Target
Сеть супермаркетов Target запустила свою коллекцию одежды в поддержку ЛГБТК+. Больше всего критики вызвали купальники для транс-женщин. Покупатели опрокидывали стенды с товарами и угрожали сотрудникам, сообщили в Target. Из-за этого сети пришлось отозвать часть продукции, что в свою очередь привело к бойкоту со стороны активистов. В компании сослались на неспокойную обстановку, при этом подчеркнув, что они продолжают поддерживать ЛГБТК+. За последние две недели рыночная стоимость компании упала больше чем на 13 млрд долларов.
Adidas
В рамках коллекции Adidas Pride компания выставила в женском разделе интернет-магазина слитный купальник, прорекламировав его на модели-мужчине (гендер в СМИ не уточнялся). Известная американская пловчиха Райли Гейнс обвинила бренд в том, что «он стирает с лица земли женщин», а в соцсетях появился хэштег #BoycottAdidas. Компания не стала удалять рекламу, а купальник по-прежнему продается.
North Face
Производитель одежды для альпинизма выпустил видеорекламу своей «радужной» коллекции с дрэг-королевой (артистом, перевоплощающимся в женский образ) Патти Гония. Это вызвало волну негативных комментариев в соцсетях, в том числе от членов Палаты представителей США. По данным Fox News, North Face был вынужден убрать с сайта «радужную» линейку для детей. Но ее по-прежнему можно купить на других площадках, пишет Insider. В North Face в ответ на скандал заявили, что их серия одежды «помогает создать более доброжелательную среду для людей с разными бэкграундами».
Kohl’s
Сеть супермаркетов Kohl’s оказалась в центре скандала после того, как в конце мая выпустила боди с радужным флагом для младенцев. Видео с призывом бойкотировать бренд в TikTok набрали сотни тысяч просмотров. Акции компании на прошлой неделе упали до минимума с 2020 года. Сеть не отреагировала на критику – детская одежда по-прежнему доступна.
Бренды, избежавшие скандалов
Многим брендам удалось избежать аномальной реакции аудитории. HP, Cisco, Pfizer и банки Citi и Bank of America поменяли свои лого на «радужные» версии. Производитель жевательных конфет Skittles выпустил пачки, разработанные дизайнерами, которые относят себя к ЛГБТК+.
Прокатная компания Lime разместила на скутерах и велосипедах флаги в поддержку гей-сообщества. Производитель одежды UGG выпустил «радужную» коллекцию и пожертвовал 125 тысяч долларов на поддержку ментального здоровья ЛГБТК+ молодежи.
Форум