Это техносреда об электронных книгах и устройствах чтения. На рынке их несколько: iPad от Apple, Kindle от Amazon, Nook от Barnes&Noble, Reader от Sony и др. Мы поговорим о Kindle, потому что его технологии сочетают, собственно, устройство для чтения, массовую продажу и создание е-книг.
Но сперва результаты опроса предыдущей техносреды. Я условно разделил оценки деятельности BP на положительные и отрицательные. Часть комментариев были нейтральными и в счет не пошли. Получилось 67% голосов с отрицательной оценкой, 33% голосов – с положительной. Среди нейтральных комментаторов разгорелся спор, были ли в СССР технологии предотвращения утечек нефти с подводных скважин. Ознакомиться/поучаствовать можно здесь.
Компания Amazon появилась в 1994-ом году в Сиэтле, как книжный интернет-магазин. По городу ездили машины с прицепами, украшенными ее аляповатой рекламой. Вскоре этот е-магазин, открытый Джефом Берозом, расширился и стал торговать CD и DVD. Было понятно, что кто-то вложил в компанию деньги. В конце 90-ых Амазон стал не только продавать, фактически, все, но и скупил другие компании. Среди них были конкуренты по книжной торговле и е-торговле другими типами файлов. Тогда стало понятно, что в Amazon вложены не просто деньги, а большие деньги. Особенно примечательная покупка тогда mobipocket.com, где разрабатывалась торговля электронными книгами.
Идея оцифровать книги и читать их не с экрана десктопа, а в наладоннике стара как сами наладонники. Она приходила в голову, наверное, всякому их владельцу. Таких читателей отличал от прочих изгиб шеи в общественном транспорте и на корпоративных собраниях. Это школьное стремление «читать на коленке» пока идет «официальный процесс» обрело особую популярность в России. Советский культ чтения, помноженный на ноль копирайта в лихие 90-ые, создал, как ни странно, целую армию будущих покупателей е-книг.
Это при этом, что наладонник – своего рода компьютерный «Запорожец». Батарея садится быстро, читать с маленького экрана неудобно, как и загружать новые книги через USB.
Kindle – «Форд Фокус» для электронного чтения. Он решает эти три проблемы: 6-дюймовый экран, батарея живет 10 дней со включенным WiFi, по этой же сети можно загружать новые книги. Весит 3-ая модель Kindle менее 250 граммов. Она позволяет смотреть страницы как вертикально, так и горизонтально. Последнее немаловажно при чтении газет и учебников. Наряду с закрытым форматом AZW, поддерживаемым Амазоном, Kindle читают текстовые файлы и PDF. Тут надо быть внимательным, потому что разные версии Kindle поддерживают разные наборы форматов. То же можно сказать и о способах загрузки: первые версии загружались по сетям компании Sprint, потом перешли на AT&T, а сейчас Kindle соединяется по WiFi. В нем есть интернет-браузер. Kindle дает возможность работать с текстом: делать пометки, ставить закладки и др. И самое главное: загрузка книг стоит денег, по крайней мере, в США.
Таким образом, можно считать римейк книгопечатания состоявшимся. Характерно, что само «новшество» – не изобретение. Его идея очевидна. Никакой сложности не составляет и техническая реализация: сделать Kindle проще, чем лэптопы, которые китайские фабрики штампуют миллионами. Так почему именно Амазон и конкурирующие с ним компании именно сейчас фактически совершают революцию в том, как люди сохраняют и передают знания? Не потому ли, что маркетинг, финансовые ресурсы и агрессивная политика по отношению к конкурентам важнее технической составляющей компании. Кстати, известно, что Amazon пользовался патентами для борьбы с конкуренцией. Подобная практика в других областях известна как «патентный троллинг».
Попробуем представить, что могут принести нам е-книги.
1. Понятно, что книг в электронном формате будет все больше. Вскоре все современные книги будут доступны в электронном формате. Бумажные издательства вскоре могут оказаться на обочине книгоиздательского процесса. Е-книги может издавать любой. Уже сейчас Amazon продает книги, изданные только в электронном формате.
2. Чтение с экрана всегда отличается от чтения с бумаги. Оно влечет отличия в тексте: предложения и абзацы станут короче, а значит, «похудеют» и сами книги. Очень вероятно появление книг-клипов в мультимедийном формате с видео-вставками и музыкой.
3. Среднее качество книг резко упадет. Чем, кроме названия, длинный блог отличается от е-книги? Вот их-то и будут продавать. Уже сейчас на Amazon «авторы» предлагают копи-пейсты из Википедии. Их, как ни странно, покупают.
4. Книги станет возможно редактировать после издания. Согласно пользовательскому соглашению, покупатель не владеет е-книгами от Amazon, они сдаются во временное пользование. Какие это открывает возможности, например, для переписывания истории, можно только догадываться. Впрочем, догадываться и не надо. Сделаю небольшое отступление.
Год назад некий Джастин Гавронски подал на Amazon в суд за то, что компания удалила с его Киндла книгу «1984» Оруэлла вместе с записями, которые Джастин готовил для школы. Формально, это удаление на многих Киндлах было связано с тем, что издатель книги, как оказалось, правами на издание не обладал. В ходе информационного всплеска, выяснилось, что технология позволяет редактировать содержание электронной библиотеки без ведома хозяина Киндла. Одним кликом в офисе компании можно фактически «сжечь» все экземпляры книги. О таком в Министерстве Правды, описанном Оруэллом, могли только мечтать. Это, кстати, один из постоянных вопросов инноваций: новая технология открывает двери не только новым удобствам, но и сверх-контролю. Весь вопрос, кто и в каких целях ими воспользуется.
Вопрос на следующую среду: возможно ли предотвратить правку книг в массовом масштабе и как?
Дмитрий Крылов, PhD, независимый эксперт по инновационным технологиям
